Le backlash de la nuit de Nike

Hier, en parcourant le métro, un slogan d’une affiche publicitaire m’a surprise « we own the night », « la nuit nous appartient », des femmes qui courent… une des revendications les plus radicales des femmes, reprendre la nuit, qui s’afficherait dans le métro ?

Et non. C’était une publicité pour un événement organisé par Nike, la marque internationale symbole du capitalisme, qui s’est emparée du slogan. Ainsi, il ne s’agit pas de « reprendre la nuit », « take back the night », (dont je vous parlais ici l’an dernier).

De quoi s’agit-il dans le cas de Nike  ? De rendre la nuit aux femmes ? Evidemment non, mais d’un événement à des fins commerciales, destiné à vendre du Nike aux femmes, en organisant une course de 10 kilomètres la nuit, et à faire croire que la multinationale s’intéresse aux problèmes des femmes.

Seul hic : ici, ce ne sont pas elles qui décident de reprendre la nuit, et forcent les hommes à renoncer à leur mainmise. En fait, c’est exactement le contraire de ce que les femmes dans la vidéo ci-dessus revendiquent. C’est, face à ce cri féministe légitime de pouvoir circuler librement, un événement très encadré… 4 soirs, ceux qui détiennent le pouvoir sur la rue jusqu’au 26 mai, vous offrent le droit de courir dehors, à leurs conditions. « Une perm' », quoi…

Autrement dit, c’est un peu : « Mesdames, vous voulez sortir de votre prison ? Alors je vous offre 4 soirs de liberté, bien organisés par moi pour ne pas vous donner des idées ».

C’est ça, le backlash : quand les féministes clament : rage de nuit ou reprenons la nuit, les patriarches capitalistes s’emparent du slogan, et leur donnent une permission de sortie. Pour mieux ensuite, nous garder captives…

S.G